Adaptation Futé
La Fête du Canada
Étude de cas
La Fête du Canada
Un spectacle virtuel réussi
En 2020, la pandémie a bousculé plusieurs événements culturels. La ville de Montréal n’a pas baissé les bras et a présenté un spectacle virtuel, entièrement en ligne. Pour souligner la fête du Canada, des artistes renommés étaient présents comme Hubert Lenoir, Patrick Watson, Charlotte Cardin et Elisapie Isaac.
L’effet Futé a participé au succès de cet événement en créant le volet publicitaire web de ce spectacle virtuel unique.
Les défis de la fête du Canada
Question de « timing »
Le défi était de taille, il fallait être là au bon moment. En pleine pandémie, et considérant que l’événement était uniquement en ligne, le temps entre la publicité et la diffusion du spectacle avait un très grand impact sur la réelle participation de l’internaute ciblé. La publicité devait être faite en avance, mais atteindre de nouveau les gens intéressés au spectacle à la dernière minute pour s’assurer de leur présence à l’écran.
Notre niveau de réactivité devait être à son plus haut, en prenant compte de plusieurs facteurs extérieurs à l’événement comme la météo, qui ne fut d’ailleurs pas de notre côté en nous offrant une belle soirée chaude. Qui aurait été parfaite pour un spectacle extérieur, mais moins intéressante pour une présentation en ligne.
Voici comment nous avons réussi notre mission.
Les stratégies
Des résultats concluants
Dans le but d’atteindre le défi et d’avoir un bon rendement de cote d’écoute le soir venu, nous avons dû diviser le budget en trois portions avec chacun leur objectif bien précis.
Résultats
L’objectif a été grandement atteint. Finalement il y a eu 84 000 visionnements de l’événement. L’effet Futé est responsable de 80% des visionnements grâce à sa publicité (soit 67 783 visionnements). Avec le budget que nous avions, les visionnements payants sont revenus à 0,13$ par internaute qui a regardé le spectacle en live ainsi qu’en rediffusion. C’est donc un franc succès.
